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“村超”“村BA”火爆出圈的密码

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作者:记者吴秉泽 王新伟 来源:经济日报

2023年8月10日 22:08 #村超, #ba, #群众

  7月29日晚,在超过5万名现场观众和千万全网球迷的见证下,榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛(“村超”)在贵州黔东南州榕江县城落下帷幕。

  次日,在距离榕江县城约160公里之外的台江县台盘乡台盘村,被网民称为“村BA”的台江县2023年“六月六”吃新节篮球赛也完美收官。

  近年来,一场又一场群众自发组织、村民当主角、“土”味十足的文化体育活动在贵州接连举行,既丰富了群众精神文化生活,又拉动了当地经济发展。

  群众基础深厚

  “篮球运动已深深融入当地群众的生活。每年的‘六月六’吃新节篮球赛,都会吸引上百支来自全国各地的参赛球队,队员主要由普通群众组成。”台盘村党支部书记张寿双介绍。

  不管是“村BA”还是“村超”,之所以能热热闹闹地办起来,与当地深厚的群众基础分不开。

  台江县的篮球运动已有80多年历史。早在1936年,当地就拥有了第一块篮球场。台江县县长杨德昭告诉记者,当地民族节庆多,有“逢节必比赛、比赛先篮球”的说法,“每逢篮球比赛,十里八乡的村民都会蜂拥而来。为了参加篮球比赛,不少外出务工的村民会不远千里赶回家乡”。

  “村超”举办地榕江县的足球历史最早可以追溯到抗日战争时期。当时,广西大学迁入榕江办学,将足球带入当地。榕江县群众足球比赛已持续举办多年。2016年,榕江县被评为省级校园足球试点县,2021年又被评为首批全国县域足球典型县。

  据榕江县县长徐勃介绍,虽然该县总人口不到40万人,但会踢足球、喜欢踢足球的接近5万人。全县有县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所,县域内的足球场达25块,仅县城就有14块。

  这些“村”味比赛火爆全网,则是多种因素综合作用的结果。

  短视频传播的迅速发展,给“村BA”“村超”带来新的传播机会。近年来,榕江县大力推动“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”,借助新媒体赋能乡村振兴。数据显示,该县已累计培育出1.2万多个新媒体账号和2200余个网络直播营销团队。他们成了此次“村超”的传播主力军。此次“村超”比赛,当地还特地成立了新媒体专班。借助短视频,绿茵场上的激烈比拼、特色浓郁的文化表演、绚丽多彩的民族服饰、夹杂着当地方言和少数民族语言的解说迅速传遍大江南北。据了解,“村超”的全网流量已突破300亿次。

  专业人士的参与,让比赛人气更旺。今年以来,在业界有较高知名度的韩乔生、黄健翔、范志毅等人先后来到“村BA”“村超”现场,进一步扩大了赛事的影响力和知名度。

  交通条件的改善,也方便了外地游客前来观赛。比如,贵阳至广州客运专线穿过榕江县境,乘火车从广州到榕江时间不超过5个小时,贵阳到榕江也只要一个半小时左右。观看“村BA”的游客搭乘高铁抵达黔东南州首府凯里后,前往台江县的车程也不足1个小时。

  更重要的是,随着当地经济发展,赛事也得到了更强的物力财力支持。近年来,榕江、台江乡村旅游、特色农业等产业取得长足发展,群众收入实现较大增长。2022年,台江经济增速位居贵州全省之首,榕江经济增速也高出全省平均水平1.5个百分点。

  助力乡村振兴

  “村BA”“村超”火爆出圈,带来了巨大的流量,让榕江、台江两县文化旅游呈现井喷式增长态势。成都铁路局集团榕江车站提供的数据显示,今年5月13日至7月30日,该站共发送旅客33.63万人次,是去年同期的2.49倍。

  体育赛事举办期间,当地宾馆、酒店基本上处于满房状态。榕江县尚品国际大酒店总经理全春木告诉记者,“村超”开赛以来,该酒店的入住率比之前提升了1倍,“大部分时间处于满房状态”。

  据统计,“村超”赛事举办期间,榕江县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%,实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。同样火爆的情况也发生在台江。今年上半年,该县旅游接待人次和旅游综合收入分别增长58.54%和80.68%。

  凭借体育赛事东风,当地特色美食、农特产品,以及银饰、蜡染等非遗产品不断走进观众席、走出大山,拓宽了当地群众的增收门路。

  “我们把苗绣、剪纸等当地特色元素融入生活化产品,开发了帽子、袋子等文创产品。”贵州舞水云台公司运营总监龙宇说,今年“六月六”吃新节篮球赛期间,公司销售额近10万元。

  榕江县6家主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装的精品店,在“村超”举办的两个多月内,销售额近800万元。榕江老街的三宝侗族服饰店店长吴林苑说,自“村超”开赛以来,店铺订单较之前多了3倍。

  如今,即使没有比赛,台盘村每天也会迎来不少“打卡”的游客。台江县打造的集餐饮娱乐、民俗文化、农特产品于一体的集市——“深山星光夜市”“深山非遗集市”,成为众多篮球迷的网红打卡地。

  在榕江,当地政府在比赛球场周边规划了680多个免费摊位供当地群众经营,带来近千个灵活就业岗位。

  变流量为增量

  “村BA”“村超”能火多久?如何让其避免“轰轰烈烈开场、冷冷清清收尾”?如何在商业运作和农趣农味之间保持平衡?这些问题考验着当地政府的智慧。

  首先,要在稳定流量上做文章。赛事是“村BA”“村超”出圈的根本所在,要保持“村”味不变,也要保持赛事不断线。

  6月20日,2023年全国和美乡村篮球大赛揭幕战在台盘村打响,总决赛也将于今年10月在台盘村举行。7月24日,榕江县发布消息称,来自全国各地的276支“美食足球队”将受邀参加“村超”结束后的贵州村超全国美食足球友谊赛。

  贵州财经大学教授龚征旗认为,“村BA”“村超”赛事的延续,将给举办地带来稳定的流量,对保持地方吸引力具有重要意义,也为体育文化活动赋能乡村振兴奠定了基础。

  虽然赛事都由群众自发组织,但要发展得持久、安全,离不开当地政府及时补位、不缺位不越位的服务保障。

  去年以来,台盘村新增篮球场看台座位10000余个,新建停车场1000平方米,改造流动摊位2500平方米,整治风貌墙面40000平方米,提升了游客的观赛体验。

  不过,榕江县想要扩大“村超”规模,还面临着基层教练、裁判数量不足,以及场地条件不够等限制。徐勃表示,榕江县目前正通过建训练基地、办夏令营、设“村超”公益基金等方式,推动足球人才培养,支持特色学校足球教育发展。

  此外,让“村”味比赛的流量变成推动当地经济发展的增量,更需要地方不断自我提升、自我突破。

  龚征旗认为,当地既要在营造良好发展环境上下功夫,也要全力推动产业转型升级,不断丰富产品供给,在吃住行游购娱等方面做足文章,更好满足游客需要。

  据了解,从去年7月份开始,台江县借助“村BA”带来的强劲流量,成功创建2个4A级景区,提升改造多个3A级景点,一批闲置低效旅游项目借机复活,旅游产业化高质量发展的后劲进一步增强。

  榕江县文旅局相关负责人表示,当地将把“村超”赛事融入全县旅游产业发展规划,围绕“村超”开发周边一日游、县域游、省州深度游,着力打造一批集山地体育、民族运动、美食餐饮、户外休闲、度假养生、民俗体验于一体的文体旅特色路线。

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作者 绿色华夏网

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