分享按钮

你的位置:绿色中国网 >> 品牌 >> 品牌传播 >> 详细内容 在线投稿

零食跨界出面膜 一招鲜后还有啥?

热度12票  时间:2019年3月11日 22:11

\Ah:`l?*J(H~Y0

  刚刚过去的妇女节再度刺激了商家的营销热潮,一款“瓜子脸”面膜成了热门,因为这是一款从里到外的真·瓜子面膜——由洽洽和春纪推出的跨界款,连外包装都与洽洽经典的香瓜子产品如出一辙。绿色中国网 B8Q ~c_7m4o a Z!H%^

  北京青年报记者了解到,如今零食界跨界时尚圈的事成了一众“老品牌”的规定动作,而这背后是品牌重塑形象,借力完成年轻化的野心。

/AU(IBT0

  现象

c/?2L-OFs7dUdc5j9P7~0

  洽洽出瓜子脸面膜 “掺和”妇女节促销绿色中国网}6DZwNT"I\l$s2O

  妇女节前,洽洽与春纪跨界合作,推出了一款瓜子脸面膜礼盒。洽洽这款面膜被命名为“瓜子脸”,外包装采取了洽洽香瓜子的经典包装。乍一看到底是一盒面膜还是一袋瓜子,也是傻傻分不清。洽洽虽然是坚果品牌,但其瓜子产品则是拳头产品。而中国的传统审美中,最理想的古典美人就是标准的“瓜子脸”,结合二者的特点,“瓜子脸面膜”也就应运而生。绿色中国网V*iW*P2w"O%J Z:n1\B

  “瓜子脸”面膜在妇女节前发布,于洽洽官方旗舰店预售。北青报记者注意到,该面膜并没有单独销售,而是采取了与洽洽零食礼盒一起搭售的方式,售价119元。截至记者发稿时,该套礼盒已经销售了近3000份。此外,北青报记者从洽洽方面了解到,由于此次“瓜子脸”面膜较受欢迎,其计划在今年4、5月间推出“洽洽红”口红这一新的跨界产品。

K0Q-fZm [+[0

  另外,去年国民品牌大白兔与美加净推出大白兔润唇膏,限量发售920支,刚刚打开预售就销售告罄。官方价2支80元的唇膏,在一些二手网站上叫价到200元一支。绿色中国网b:T Iemie

  不仅是彩妆界,去年天猫双11全球潮流盛典上,当身着旺旺与独立设计师品牌TYAKASHA联名款红色毛衣的模特走上T台时,观众席间响起一阵欢呼。旺仔卫衣、毛衣和零钱包均在7秒内售罄,还带动了近70多万粉丝涌入旺旺天猫官方旗舰店,客流量比平时翻了10多倍。在去年,同样备受欢迎的还有泸州老窖推出的香水,周黑鸭推出的口红等,以及后来出现的营养快线眼影和旺旺雪饼气垫等。绿色中国网KVz5M:Z?q/g

  意图绿色中国网}6j2N{2k\/v7Gn%t

  拯救品牌“中年危机” 付出少效果佳

S"X w4bK/NG0

  而仔细观察参与这一波的国内跨界营销的品牌不难发现,这些品牌如今均面对着“中年危机”。

&r5V a ?XWX Xu0

  在营销方面,跨界营销成了上述品牌线上的主要选择,业内人士认为,这是典型的营销中的“以小博大”,各家老品牌付出最少投入却效果最佳。绿色中国网 H?CSZgL+t#qt{)r

  在中国旺旺的半年报中,其2018上半个财年的营收为92.48亿元,比2017年增长了3.2%。洽洽食品日前发布业绩快报显示,2018年度实现营业收入41.9亿元,较上年同期增长16.34%。而娃哈哈也宣布2018年营业收入恢复了正向增长。

\4]+u q/JT)~y0

  观察

H!N9azx!^8dChW!P1XU&p0

  跨界营销还要再上一个台阶

Cv~9z,i*es0

  营销业内人士表示,跨界营销并不是万试万灵。以故宫为例,这两年故宫作为文化IP也算是跨界动作频频,但是近来故宫跨界时装产品部分销量不佳。另一个想要做跨界营销的品牌必须面对的现实是,如今的网友已经开始习惯品牌跨界了。也就是说,简单地出个彩妆或只是“贴画”式地将一些产品披上跨界品牌的外包装,已经不能满足网友的“猎奇心理”。在这一情况下,可以说2019年网络的跨界营销必须要再上一个台阶,不然可能会事倍功半。

hj4i0Y8bR4j v0

绿色中国网QBv8jI$~6~+F

L { g"y2a A3r0绿色中国网9p? M#EA t

TAG: 妇女节 刚过 跨界 零食 面膜 品牌 去的 唇膏
顶:1 踩:1
对本文中的事件或人物打分:
当前平均分:-2 (4次打分)
对本篇资讯内容的质量打分:
当前平均分:0 (2次打分)
上一篇 下一篇
八面山
分享按钮